Matvarekrigen før 17. mai tilspisser seg – kutter prisen på flere titalls varer

Mandag dumper Coops lavpriskjede Extra nok en gang prisen på en rekke matvarer før 17. mai. Dermed ypper dagligvarekjedene til nok en priskrig, skriver Nettavisen.

- Konkurransen om å ha de laveste prisene er knallhard, men vi har lovet våre kunder at vi skal være med i krigen for billigst mulig mat. Nå senker vi prisene ytterligere når butikkene åpner mandag, sier kjededirektør Christian Hoel hos Extra.

Kutter prisen på 76 varer

Extra har dermed barbert prisene på totalt 76 varer før nasjonaldagen. Selv om lavpriskjedene er uenig om hvem som startet årets 17. maipriskrig, så har prisene på blant annet spekemat, reker, is, pølser, ketchup, sennep, sprøstekt løk, vaffelrøre og potetmos blitt kuttet.

Kiwi sier at dagligvarekjeden ikke følger etter Extra, fordi det er de som leder priskrigen an. Se hele svaret til Kiwi lenger ned i saken.

Det er særlig Coops Festkake 600 gram, som nå blir billigere hos Extra. Den er satt ned med over 50 prosent til 49 kroner.

I tillegg reduserer Extra prisen på en rekke spekematprodukter som Stranda Fenalår og Westfaler. Samt på Toro søtsaker som brownies, sjokoladekake og krydderkake.

Også 900 grams kransekake settes ned med fire kroner til rett under hundrelappen (se hele prislisten nederst i saken).

Ifølge kjededirektøren Hoel så har Extra bare denne uken juster prisene fem ganger mer enn hva som er vanlig.

- Lave matvarepriser er viktig for kundene, særlig for dem som må snu på krona for å få økonomien til å gå rundt i dyre høytider og feiringer. Pris betyr ikke alt, men ingen kjeder har råd til ikke å være med når prisene raser. Kundene må stole på at vi er minst like billige, fortsetter han.

God nummer tre

Hoel trekker frem at Coops målinger viser at Extra etter 13 år blir oppfattet som like billige som konkurrentene.

- Er Extra like billig som lavpriskonkurrentene? Så langt i år har Extra «bare» toppet Nettavisens matvarebørs to ganger og den ene gangen var det delt 1. plass.

- Extra gjør alt for at kundene, som også er våre medeiere skal ha de laveste prisene. I tillegg til minst like lave priser som våre konkurrenter, får de kampanjer og medlemsfordeler slik som kjøpeutbytte, svarer Hoel.

Han viser til at de ulike pristestene, der forskjellene er minimale, ofte er på små og begrensede handlekurver. Hvor også tilbud, kvantumsrabatter, medlemstilbud og verdikuponger holdes utenfor.

Samtidig kan Extra vise til høyere såkalt organisk vekst enn konkurrentene sine. Organisk vekst er vekst på sammenliknbare butikker, altså uten at nye butikker er tatt med.

- Extra har vært vekstvinner i det totale dagligvaremarkedet de siste fem årene og så langt i 2019 ser det ut til at veksten fortsetter med uforminsket styrke. I april og mars opplevde Extra en organisk vekst på nesten fem prosent, fortsetter kjededirektøren.

Han trekker frem at det er dobbelt så mye som markedet i snitt, og desidert mest i bransjen.

- For oss er dette det beste beviset på at kundene liker butikkene våre. Uten Extra ville maten vært dyrere i Norge, sier kjededirektøren.

- Vokser raskest

En rekke av Extras butikker er omprofileringer fra andre kjeder, men mange er også nyetablerte butikker.

- Det er alltid noen som vil kritisere deg når du vokser og utfordrer konkurrentene. Vi får høre at vi vokser fordi Coop omprofilerer butikker til Extra. Da er det morsomt at vi faktisk er den kjeden som vokser mest på eksisterende butikker, svarer han.

Hoel kommer også med et lite stikk til hovedkonkurrentene Rema 1000 og Kiwi.

- Extra er en av Europas raskest voksende dagligvarekjeder. Vi bruker 13 år på å gå fra null til 500 butikker. Til sammenligning brukte Rema 1000 og Kiwi henholdsvis 33 og 32 år på det samme, reklamerer Hoel.

Rema 1000 er Norges største dagligvarekjede med en markedsandel på 23,7 prosent ved utgangen av 2018. Extra hadde på samme tid en markedsandel på 13,3 prosent.

- Kiwi er billigst

Kommunikasjonssjef Kristine Aakvaag Arvin hos Kiwi sier at dagligvarekjeden ikke følger etter Extra.

- Det er Kiwi som leder an. Vi er billigst. Prisene Extra refererer til er lavere hos Kiwi, eksempelvis koster kransekaken 87 kroner hos oss. Prisene er i bevegelse hele tiden, og vi gir oss aldri, sier hun.

Direktør for kommunikasjon og samfunnskontakt hos Rema 1000, Mette Fossum, hevder at Rema 1000 har hatt de laveste prisene på dagligvarer i 40 år.

- Det vil vi fortsette med og 17. maivarer er intet unntak. Vi setter selvsagt ned prisene til lavere enn kampanjepris hos konkurrentene, i tillegg til de varene vi selv har kuttet prisen på i dag tidlig. For hos oss er det enkelt, kundene skal være trygge på å finne de laveste prisene hos oss, sier hun.

Extras nye priskutt:

Kiwis matvarekutt i mai